【趋势瞭望】跨境电商成为中国—东盟贸易发展新引擎

尽管欧美仍是跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为中国最大的贸易伙伴。据前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，接近四成受访企业已经进入东南亚，超过了日本、韩国和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业不足20%，未来将有极大拓展空间。

疫情期间逆势增长，东南亚市场快速崛起

由于新冠肺炎疫情在海外的肆虐，导致海外市场需求大幅缩水，2020年进出口呈现低迷状态，至三季度实现由负转正。反观跨境电商，其进出口在疫情期间始终保持逆势增长，2020年前三季度实现1873.9亿元，已超2019年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳做出突出贡献。

据中国电子商务研究中心统计数据显示，2019年，中国跨境电商交易规模达10.5万亿元，同比增长16.7%。为促进中国跨境电商更加蓬勃的发展，国家层面频频颁布鼓励政策。2020年1月，商务部、发改委、财政部等部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，共选取50个城市（地区）和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。

2020年6月，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》，增设“跨境电子商务企业对企业直接出口-9710”“跨境电子商务出口海外仓-9810”代码。在疫情影响之下，发展跨境电商是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。利好政策的连续出台，点明了国家对跨境电商的一贯支持态度。

数据显示，2010年以来，中国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的增速。根据中国企业出海基本面以及国外对中国零售商品依赖度，前瞻产业研究院初步预估未来6年，中国跨境电商仍将保持12%的年均复合增速，到2026年交易规模将达到26万亿元左右。

报告指出，中国跨境电商企业正在深度融入全球市场。其中，在亚马逊、阿里巴巴国际站和速卖通的入驻率排列前三，Shopee、Lazada两个面向东南亚市场的平台也成为中国跨境电商企业出海的重要选择。

近两年，网络平台直播卖货在中国发展迅猛，正成为电商的主流模式，同样的情形也发生在东南亚国家。据东南亚主流电商平台Lazada跨境总经理炜臣介绍，受疫情影响，电商业务呈现爆发式增长，特别是直播带货这种方式。2020年，Lazada专注于直播方面的布局，在不久前结束的“双11”Lazada直播销售增长了380%。

“由于东南亚国家人口普遍年轻，移动端普及率非常高，在直播方面有着天然优势。目前，东盟国家的电商直播正处于起步阶段，越来越多的年轻人开始尝试直播卖货。”炜臣称。

打造中国—东盟跨境电子商务生态体系

对于中国和东盟各国而言，2020年是一个十分重要又具有特殊意义的年份，既是中国—东盟数字经济合作年，又是中国—东盟自由贸易区建成10周年。虽然疫情的阴霾久久未散，但中国与东盟的贸易合作逆势上扬，凸显了中国—东盟自贸区的强大动力和韧劲。

近日，以“电商新机遇　赋能双循环”为主题的2020中国—东盟丝路电子商务论坛（下称论坛）在广西举行，旨在促进中国—东盟经贸合作互利共赢，进一步打造中国—东盟跨境电子商务生态体系。该论坛致力于打造成为中国面向东盟区域最具影响力的电子商务盛会，为探索数字经济时代的商业价值、探讨跨境电商的未来走向贡献智慧，对促进广西乃至全国与东盟的电子商务合作具有积极深远的意义。

论坛推动务实合作，促成了一批项目签约落地，助推数字经济合作升级。广西商务部门、邮政部门与中国邮政广西分公司签订《合作框架协议》，促进电子商务与快递物流协同发展；南宁市商务部门与菜鸟网络科技有限公司签订《合作协议》，充分发挥南宁区位、人才、技术等优势，打造面向东盟的跨境电商供应链；中国—东盟跨境电商网红直播基地项目签约落地，打造“直播+农产品”等五大特色直播带，助推中国—东盟直播电商产业发展。

论坛首次采取“论坛+跨境直播带货”的多元形式，搭建了跨境电商直播间，邀请东盟国家主播现场直播带货，其中大部分为中国小语种学生、东盟国家留学生，通过直播展示中国、东盟国家特色产品。论坛还依托境内境外主流媒体同步线上直播，让受疫情影响未能现场参会的海内外嘉宾观众了解现场实况，关注广西电商发展。

广西成“主战场”

广西与东盟在电子商务领域的合作正在驶入快车道。近两年，广西相继获批南宁、崇左跨境电子商务综合试验区及北海、钦州、崇左跨境电子商务零售进口试点，跨境电商进出口贸易快速增长。同时，中国—东盟信息港、阿里巴巴集团、蚂蚁科技集团、Lazada跨境创新生态服务中心等一批电商龙头企业、平台、产业链及生态圈落地广西，布局中国—东盟市场，为构建全方位开放发展新格局注入新动力，增添新优势。

2016—2019年，广西跨境电商交易额年均增长27.8%。即使在疫情危机下，2020年1—10月，广西跨境电商交易额仍然实现同比增长2.5倍，增速远高于全国平均水平。

广西自治区政协副主席陈刚表示：“广西作为中国面向东盟开放合作的前沿窗口，将积极推动中国与东盟的电子商务交流合作，助推形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”

2018年12月，中国（南宁）跨境电子商务综合试验区正式运营。两年来，建设力度持续加大，建成了东盟跨境电商孵化中心、跨境电商大数据中心、跨境电商冷链设施等一批重点项目；创新打造全国首个国际邮件、跨境电商、国际快件“三合一”集约式监管模式；升级完善跨境电商公共服务系统，将总体出口通关时长从8小时以上压缩到1小时左右；率先在第三批综试区中实现跨境电商保税进口模式上线运行。

为进一步畅通物流通道，南宁综试区正在积极探索“跨境电商+国际联运”新模式，多方位打造跨境电商物流通道建设，逐步形成面向东盟的跨境物流体系。公路运输方面，中越跨境电商公路运输通道实现常态化运行，跨境电商公路货运量逐步提升。铁路运输方面，南宁国际铁路港建设进一步提速，中越（南宁—河内）跨境电商班列已开展一般贸易货物运行测试。航空运输方面，顺丰中越（南宁—胡志明）全货机国际航空货运航线2020年1—10月累计开行518起落架次，装载率70.5%；南宁—马尼拉的“客改货”包机航线开通。海路运输方面，依托北部湾港口群开展跨境电商保税进出口业务初见成效，中国—东盟海陆联运新通道已投入使用。

陈刚透露，未来，南宁综试区将重点培育跨境电商生态圈：推动阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台Lazada首个跨境创新中心落户南宁，加速培育跨境电商人才及服务生态建设；打造南宁综试区“桂货出海”品牌形象，形成“桂品”“专精特新”的国际化发展道路；开展网络直播，带动文旅和商贸产业发展，形成中国—东盟跨境电商网络直播聚集区；加快推进南宁综试区海外人才离岸创新创业基地的申报认定及建设工作，吸引跨境人才和境内外跨境产业资源聚焦南宁，加速形成中国—东盟跨境产业生态圈。